Все торговые сети сражаются за покупателя. Ценовые войны между магазинами и дискаунтерами в самом разгаре, а чтобы заслужить лояльность, как правило, предлагаются акции и дисконтные программы. Среди всех удалось выделиться сети «Светофор», которая предлагает по-настоящему новый и уникальный подход. 

Новый формат

Первое, что бросается в глаза – минимализм в оформлении магазина. Здесь нет витрин, красивых выкладок и разнообразных маркетинговых уловок. В торговом зале все товары представлены прямо на поддонах и металлических стеллажах.

Но при всей сдержанности оформления делать покупки в «Светофоре» очень удобно. Весь товар расположен как на ладони, а благодаря широким проходам в магазине хватает простора, чтобы ходить по залу с тележкой.   

Бренды не важны

«Светофоры» – не для тех, кто ходит в магазин за известными брендами. Здесь также не гонятся за огромным ассортиментом, который зачастую всего лишь создает видимую привлекательность выбора. Нет здесь и скоропортящихся продуктов, разделки мяса и кулинарии, – за этим можно сходить и в другой магазин.

При этом в «Светофорах» есть все, чтобы удовлетворить базовые потребности потребителя в продуктах с долгим сроком хранения. Крупы, мука, макароны, чаи, кофе, сладости, – здесь есть все товары, без которых невозможно представить потребительскую корзину. Кроме этого в продаже неплохой выбор алкоголя и промышленных товаров.

Всегда низкие цены

Цены в магазинах «Светофор» ниже по сравнению с другими сетями в среднем на 20%. Покупатели дискаунтеров – люди с разным достатком, но все они разумно подходят к расходам и не привыкли переплачивать за пустые названия.

За счет чего экономия?

На первый взгляд кажется, что добиться экономии сети позволяет минимализм в оформлении, отсутствие разделки и фасовки. Нагрузка на покупателя снижается также за счет выкладки товара. Поставщики не платят за то, чтобы их товар стоял на особых полках или витринах. Поэтому им не приходится возмещать маркетинговые расходы увеличением конечной цены.

Но в основном, низких цен удается добиться за счет жесткой логистики и грамотной работы с поставщиками. Также экономить получается на подходе магазина к ассортименту. Главный критерий при его формировании – низкая цена в сочетании с высоким качеством. 

Магазин «Светофор» в Полоцке

Торговая сеть «Светофор» появилась в России еще в 2009 году и за время существования открыла сотни магазинов. В Беларусь компания пришла в 2017 году и уже успела открыть дискаунтеры в Барановичах, Солигорске, Бобруйске, Минске, Гродно и Слониме. В планах – открытие еще 20 магазинов в Беларуси до конца 2018 года.

12 июня состоялось открытие нового дискаунтера «Светофор» в Полоцке по улице Зыгина, 81В. Магазин открыт для посетителей каждый день с 9.00 до 21.00.